咪蒙微信公众号

1. 运营者咪蒙背景

咪蒙，1976年生，文学硕士，专栏作者，媒体编辑。原报社记者，后曾在独唱团，微博，豆瓣上发文，发剧本影评，开过影视公司。

2015年9月，咪蒙微信公众号开始发布文章，当时咪蒙39岁。之前的经历使咪蒙积攒了一定的人气和人脉圈子，有一定的群众基础。同时年龄和性别也对文章内容有一定影响，首先年龄可以让咪蒙狂撒毒鸡汤和大谈两性话题，其次性别可以让咪蒙可以大谈女性话题，如可以大张旗鼓的说我想睡哪个男明星。

2. 公众号用户画像

性别：女性大于男性

年龄：20-40岁

居住地：集中分布与一线城市，少数分布与二三线城市

收入：大部分5k-10k，部分10k+

兴趣特征：喜欢关注八卦情感文章，高频使用智能手机

使用场景：公车上，睡前，等候时

关注目的：宣泄压力，得到认可满足感，学习一些情感之间的小技巧

用户案例：小王，女，年龄28，普通白领，居住地在四环，与同事合租，工作繁忙压力大，偶尔在公司内因性别受到歧视，平时坐地铁上班，路上花费40min。平时喜欢在路上浏览一些公众号，喜欢在文章下面评论，通过在阅读文章，点评文章来排解自己的压力和不愉快。

微信公众号文章分为：吐槽，逗比，励志，职场，情感，爱情故事，亲子，社会话题，生活方式，征集，娱乐，广告。其中吐槽，职场，情感话题最为热门，部分成为刷屏事件。由此可看出，公众号受众群体主体为都市职场女性，这部分人群生活压力大工作繁忙，所以更关注不需要过多思考的“爽文”，咪蒙的文章更易使这部分人群产生共鸣。由百度指数的数据也可以看出，人群大部分分布在北上广，年龄分布在20~49岁，其中30~39岁的比例为48%，女性比例大于男性。定位为两性情感，职场技巧，生活毒鸡汤类订阅号。

3. 功能介绍简介与关注语

功能介绍：我是个女流氓，请不要欺负我

关注语：欢迎来到拖稿界天后咪蒙的世界，下一次更新文章有可能是下周，有可能是下辈子。

简介通常是用来向关注者描述该公众号的作用，关注语一般有引导作用。然而咪蒙的这两项几乎都没有起到任何作用。为什么要这样做？

首先，如果用户想要关注到这个公众号，必定有一定的来源来接触到咪蒙，无论是看到文章想要关注还是经他人介绍，肯定都是对咪蒙的特点【毒辣，特立独行】有所了解，所以这两项的功能作用似乎就不重要。

其次，像一条朋友圈或者个性签名一样的简介和关注语，让关注者觉得这并不像一个公众号更像一个个人微信号，拉近与关注者的距离，就像咪蒙的文章一样，从来不说什么专业名词，大部分主人公都是我朋友，我同事，是不是很像几个熟人随意聊天的语气。

结论：通过暴露人类心理黑暗面，让用户产生共鸣，并用粗俗（=简单直接的爽）的语言吐槽出来，以此get到用户心理的g点。

插入昨天思考的时候随意编辑的脑图，草稿用，所以不太严谨。

以上是写于昨天，总觉得某些有些欠缺，故没有发布，恰好今天读到CQ中国报道的咪蒙专题，终于感觉通体舒畅，故摘录了一些片段以此佐证以上的观点。观点十分片面及欠缺，请见谅并虚心求指教。（以下文字摘自CQ中国《GQ 报道 | 咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》）

“什么样（文章）的阅读量高？”咪蒙说，“热点、金钱、性、暴力。”

她在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》里总结了12点方法，比如“你的切入点要独到”、“你的标题要简单粗暴”。采访时，咪蒙的思考更进了一步，她用“场景感”解释公号写作的特点：公号附着于社交工具之上，是一个轻阅读的场景，类似在咖啡馆与好友谈心。

“每一个人都觉得自己的权利受到了伤害。”

用户体验代替了自我表达，“一定要找到你和读者的共振，而不是只写你自己认可的内容。

咪蒙这个颇具争议的自媒体人还在被各种话题讨论着。对于媒体人来说，她的选题能力，文字操控能力，对热点的把握以及切入的角度都值得去学习。

但娱乐受众这个事，我们不学习。

你喜欢咪蒙吗？