关于营销创意

2022-01-17 19:17:06

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渠道、营销和产品，今天我想到的例子，是在产品上玩创意的例子。

2014年，可口可乐推出有着“奇特”瓶盖的新包装，这瓶盖比原来的还不容易拧开。仔细一看，瓶盖上头有凹凸的设计，原来两个瓶盖“嵌合”在一起，一扭就开。创意的核心概念，是希望人人在喝可乐时，透过合作，交上新朋友、分享快乐。

瓶盖是旧的，合作扭开却是新的，所谓创意即是组合，用原本的字母，拼凑成新的单词。同时，创意背后的概念，如果满足人们最深层的情感，那么肯定成新闻，让顾客心服口服掏钱包。